刷手機(jī)時(shí)，手指劃屏幕的速度比眨眼還快。十段視頻里，能讓手指停下來(lái)的，往往撐不過(guò)3秒。這3秒，就是創(chuàng)意廣告動(dòng)畫(huà)制作的生死線。
有人覺(jué)得，3秒能做什么？不過(guò)是喝口水的功夫。但在信息流里，這3秒決定著精心制作的內(nèi)容會(huì)不會(huì)被永遠(yuǎn)埋在列表里。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)60%的用戶會(huì)在3秒內(nèi)劃走不感興趣的內(nèi)容，剩下的40%里，又有一半會(huì)在10秒內(nèi)失去耐心。
怎么讓這3秒發(fā)揮作用？得先懂用戶劃屏幕時(shí)的心理。眼睛掃過(guò)畫(huà)面的瞬間，大腦在做什么？它在快速判斷：這東西和我有關(guān)嗎？有意思嗎？值得花時(shí)間看嗎？答案如果是否定的，手指立刻就會(huì)動(dòng)。
色彩和動(dòng)態(tài)是第一關(guān)。灰暗的色調(diào)容易被忽略，高飽和色搭配簡(jiǎn)潔圖形，更容易在雜亂的信息流里跳出來(lái)。但別堆太多元素，一個(gè)清晰的動(dòng)態(tài)主體就夠了。比如讓品牌LOGO用夸張的方式彈出來(lái)，或者用對(duì)比強(qiáng)烈的色塊突然占據(jù)屏幕中心。
第二關(guān)是信息鉤子。3秒里講不完故事，但能拋個(gè)鉤子。比如畫(huà)面里突然出現(xiàn)一只戴著墨鏡的貓，旁邊飄出半句話：“它偷偷買了保險(xiǎn)？”不用解釋前因后果，只要讓人心里打個(gè)問(wèn)號(hào)，手指就會(huì)猶豫。
第三關(guān)是價(jià)值暗示。哪怕只是一閃而過(guò)的畫(huà)面，也要讓用戶感覺(jué)到“有用”。賣咖啡的，3秒里可以閃過(guò)一杯冒著熱氣的咖啡，配上行字“3分鐘提神”；做教育的，讓書(shū)本突然變成火箭，旁邊寫(xiě)“成績(jī)飛漲”。不用復(fù)雜，直接給出用戶能得到的好處。
很多人做動(dòng)畫(huà)時(shí)，總想著把所有亮點(diǎn)都塞進(jìn)開(kāi)頭。其實(shí)3秒就像敲門(mén)，聲音太大容易被拒，太輕又沒(méi)人聽(tīng)見(jiàn)。把握好節(jié)奏，讓每個(gè)元素都有明確的目的，才能讓人愿意開(kāi)門(mén)。
想做好這3秒，選對(duì)工具能省不少力。萬(wàn)彩動(dòng)畫(huà)大師里有現(xiàn)成的動(dòng)態(tài)模板，拖拖拽拽就能做出有沖擊力的開(kāi)場(chǎng)。它的色彩庫(kù)和動(dòng)畫(huà)組件都是為快速吸引注意力設(shè)計(jì)的，哪怕沒(méi)經(jīng)驗(yàn)，也能調(diào)出抓眼的畫(huà)面。用它試試，或許能讓你的創(chuàng)意廣告動(dòng)畫(huà)制作在3秒內(nèi)抓住更多人。
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