刷到第100支爆款宣傳片時(shí)，突然get到那個(gè)藏得超深的共同點(diǎn)！
不是斥巨資的特效，也不是明星臉撐場(chǎng)。那些讓人看完想轉(zhuǎn)發(fā)、甚至翻來(lái)覆去看的片子，都像揣著一把溫柔的小鉤子，精準(zhǔn)撓到心里最軟的地方。
有支講老爸學(xué)用智能手機(jī)的，鏡頭懟著他布滿老繭的手指在屏幕上戳戳點(diǎn)點(diǎn)，背景音是女兒不耐煩的指導(dǎo)聲。最后他發(fā)了條錯(cuò)字連篇的朋友圈：“女兒說(shuō)這個(gè)能看見(jiàn)她”，瞬間破防。
還有個(gè)地方文旅片，沒(méi)拍網(wǎng)紅景點(diǎn)，專(zhuān)拍凌晨五點(diǎn)的早市。賣(mài)豆腐腦的阿姨把勺子在碗邊敲得叮當(dāng)響，穿校服的學(xué)生捧著碗蹲在臺(tái)階上吸溜，蒸汽模糊了鏡頭，卻讓人莫名想家。
發(fā)現(xiàn)沒(méi)？它們都在“說(shuō)人話”。不用華麗辭藻包裝，就把普通人的細(xì)碎情緒攤開(kāi)在你面前。就像巷口阿姨跟你嘮嗑，沒(méi)什么技巧，卻句句戳心。
有次幫朋友改片子，她非要加一堆行業(yè)術(shù)語(yǔ)，說(shuō)顯得專(zhuān)業(yè)。結(jié)果剪出來(lái)像說(shuō)明書(shū)，看完腦子一片空白。后來(lái)刪掉大半旁白，只留了幾個(gè)鏡頭：設(shè)計(jì)師蹲在地上跟工人比劃細(xì)節(jié)，客戶收到樣品時(shí)突然紅了的眼眶。數(shù)據(jù)直接翻了三倍。
現(xiàn)在刷到那種滿屏大道理的，手指會(huì)自動(dòng)劃走。反而是那些帶著點(diǎn)“瑕疵”的真實(shí)片段，更容易讓人記住。比如店員打包時(shí)不小心碰倒了貨架，慌忙去扶的樣子；創(chuàng)業(yè)者在辦公室啃冷包子，抬頭時(shí)眼里的光。
這些片子里的人，好像就是每天擦肩而過(guò)的鄰居、同事，甚至是我們自己。沒(méi)有距離感，才讓人愿意把心門(mén)打開(kāi)一條縫。
想拍出這種感覺(jué)，其實(shí)不用糾結(jié)設(shè)備多專(zhuān)業(yè)。萬(wàn)彩動(dòng)畫(huà)大師里有超多生活化場(chǎng)景模板，隨便拖拖拽拽，就能做出帶煙火氣的片段。重點(diǎn)是把那些藏在細(xì)節(jié)里的情緒挖出來(lái)，比如握筆時(shí)微微顫抖的手，遞東西時(shí)下意識(shí)縮回的指尖。
畢竟，能讓人記住的從來(lái)不是有多炫，而是你有沒(méi)有真正看見(jiàn)屏幕對(duì)面的那個(gè)人。
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